Mike Anthony je vrlo iskusan konzultant, trener i keynote govornik specijaliziran za shopper marketing, retail strategiju i retail medije. Tijekom više od 20 godina rada u industriji robe široke potrošnje surađivao je s nekima od vodećih svjetskih brendova, uključujući Coca-Colu, Unilever, Nestlé, Sony i mnoge druge, pomažući komercijalnim timovima premostiti jaz između strategije, shopper uvida i provedbe na razini maloprodaje.

Mikeova karijera obuhvaća prodajne, marketinške i liderske uloge u globalnim i regionalnim organizacijama, što mu daje rijetku end-to-end perspektivu o tome kako se odluke donesene u središnjici organizacije pretvaraju u rezultate na polici, online i u fizičkim trgovinama. Radio je u više od 50 zemalja diljem Europe, Azijsko-pacifičke regije, Amerike i Bliskog istoka, podržavajući razvijena i tržišta u nastajanju kroz razdoblja brzih promjena.

Suautor je knjige The Shopper Marketing Revolution i široko je prepoznat po svom praktičnom, izravnom pristupu disciplini koja se često nepotrebno prekomplicira. Njegov je fokus na pomaganju organizacijama da pojednostave složenost, usklade timove oko jasnih komercijalnih prioriteta te osmisle shopper i retail media strategije koje stvarno potiču promjenu ponašanja i rast.

Mike je suosnivač konzultantske kuće engage, globalne menadžment konzultantske tvrtke usmjerene na shopper marketing, retail medije i strateško planiranje ključnih kupaca. Uz savjetodavni rad, vrlo je tražen trener i govornik, poznat po kombiniranju jasnih okvira s primjerima iz stvarne prakse, temeljenima na aktualnom radu s klijentima.

Treću godinu zaredom proglašen je Global Top Retail Expertom, čime se svrstava među 100 vodećih retail stručnjaka u svijetu. Mike je cijenjen zbog svoje sposobnosti da propituje uvriježene načine razmišljanja, pritom ostajući čvrsto utemeljen u komercijalnoj realnosti, podacima i provedbi.

O predavanju:

Postavljanje konteksta
Retail Media se u iznimno kratkom vremenu pomaknula s margina u samo središte komercijalne strategije. Ono što je započelo kao taktička medijska prilika danas temeljito mijenja odnos između brendova i trgovaca, utječe na investicijske odluke, organizacijske strukture te način na koji se planira i ostvaruje omnichannel rast.

Zašto sada?
Mike će istražiti što doista stoji iza eksplozivnog rasta Retail Medije: od promjena u ponašanju kupaca i dostupnosti podataka, preko pritiska na marže trgovaca, do promijenjenih očekivanja brend timova u pogledu odgovornosti i mjerljivosti rezultata. Pritom će dovesti u pitanje neke od previše optimističnih narativa na tržištu te razlučiti stvarne prilike od pukog hypea.

Prevladavanje izazova
Kako Retail Media raste, rastu i napetosti: fragmentirani ekosustavi, neujednačeno mjerenje, nejasno vlasništvo, manjak kompetencija te sve veće tenzije između brend, prodajnih, shopper marketing i medijskih timova. U omnichannel okruženju ti su izazovi dodatno naglašeni. Mike će razložiti najčešće zamke s kojima se organizacije susreću te objasniti zašto mnogi Retail Media programi ne uspijevaju ostvariti dugoročnu vrijednost.

Kako to ostvariti u vašem poslovanju
Oslanjajući se na iskustvo rada s vodećim globalnim brendovima i trgovcima, Mike će podijeliti praktične čimbenike uspjeha koji razlikuju najuspješnije organizacije. To uključuje način strukturiranja timova, definiranje uloge Retail Medije unutar širih planova rasta, povezivanje s kupovnim misijama i ključnim trenucima te osiguravanje da se investicijske odluke temelje na stvarnom komercijalnom učinku, a ne na novosti radi novosti.

Ovo predavanje osmišljeno je kao praktično, izazovno i utemeljeno na stvarnom iskustvu. Sudionici će otići s jasnijim razumijevanjem kako se Retail Media uklapa u omnichannel strategiju, koje su kompetencije zaista ključne te kako prijeći s faze eksperimentiranja na ponovljive i mjerljive rezultate.